S’auto-produire.
Ce n’est plus un secret, la sortie de mon prochain album est toute proche et j’avais envie de faire le point sur l’étape à venir : la promotion de ce dernier. Ceux qui me connaissent depuis un moment déjà et qui ont donc connu mes meilleurs albums : Let the Sun Shine (2003) et Just a Smile (2006) savent peut-être qu’en général je pouvais attendre +/- 500 téléchargements par album à l’époque de leur lancement, et ce sur une durée d’un an !
Entre temps, les choses ont changé ! Avec l’extraordinaire apport de visiteurs que m’a apporter l’épisode “DJ Daerden”, cumulé à de nouveaux outils promotionnels, je sais que mes 2 albums ont au moins touchés 5000 utilisateurs approximativement. Une belle augmentation… alors faisons le point !
C’est Extraordinaire et la Daerden Machine ont touché chacun plus de 40.000 visiteurs. Un record que j’aurais bien du mal à battre, c’est bien certain, et souvenez-vous, il y a quelques mois j’en faisais le bilan. L’élément clé de ce succès était bien sur Michel Daerden, ministre de son état, faisant éclat à la télévision. Le public était donc bien plus facile à séduire puisqu’il ne s’agissait pas de promouvoir un “inconnu”. De plus, le renfort d’intérêt des journaux, radio et télévision centuplait la diffusion et l’effet boule de neige de ma “publicité” par email suivait la route.
Entre temps, des tentatives similaire sur Plug & Play pour la journée de la femme ou Transformers à la sortie du film n’attiraien qu’un petit 300 personnes… 3x plus qu’avant, mais bien moins mirobolant !
S’auto-produire n’est pas simple, un coup d’éclat sur un sujet politico-social marche, il est vrai, mais laisse vite retomber dans l’oubli… Dans le temps, déjà je me confectionnais une bonne base de données d’adresses email de tous mes contact, à cela j’ajoutais la gestion de bonnes complicités avec d’autres musiciens, essentiellement sur des forums tel que Trackers@Work que j’ai longtemps fréquenté jusqu’à sa disparition fin 2005. J’ai essayé de garder longtemps aussi un pied dans le monde de la démoscène, monde dans lequel mon style musical et ma méthode de travail ont de grandes chances d’être appréciés !
Bref donc, avant 2006 : Listing email, fréquentation de forum dédiés, présence sur sites spécifiques (Nectarine, Modulez, OCRemix,…) et site perso.
Entre temps, j’ai pu me rendre compte que je ne peux pas me suffire d’un bon listing de mail. En effet, il ne faut pas tomber dans le spamming, j’avais donc décidé de ne plus annoncer systématiquement la sortie d’un nouveau morceau par mail, laissant ainsi un peu de surprise pour la sortie d’un nouvel album. Je constate également que des mails trop chargés graphiquement risquent d’être considérés plus rapidement comme Spam, il faut donc être plus personnel avec son contact et je pense donner envie d’en savoir plus et de faire circuler l’info !
La présence sur des forums dédiés est un gros gains ! Elle permet de créer des amitiés fortes. Malheureusement, cela demande énormément d’investissement et j’ai personnelement de plus en plus de difficultés à gérer cela. D’autant que depuis la disparition de Trackers@Work, j’ai essayé de participer un peu à France DJ Mix Lab et MPT FR où quelques anciens de TAW avaient migré, mais sans pouvoir y mettre autant d’énergie.
L’utilisation du Flux RSS est évidement immanquable dans son site perso et/ou son blog. Wordpress se révèle également un puissant outil de référencement !
Il y a par contre de nouveaux outils très intéressant afin de booster son auto-production ! En effet de plus en plus de site communautaire et socio-musicaux voient le jour. Si j’ai depuis longtemps sauté sur Jamendo eet Last.FM, boudant MySpace que je trouvais trop mal organisé, j’ai découvert il y a peu que le réseau Facebook permettait également via 2 outil dont iLike de pouvoir promouvoir son talent artistique. Je suis d’ailleurs assez curieux de voir les résultats de l’effet de masse que cela pourra engendrer ![
Enfin, il est important de savoir que les gens sont de plus en plus pressés et bizarrement la probabilité qu’ils s’arrêteront pour s’occuper de vos créations sera plus importante s’il s’agit d’un support vidéo. Youtube et Dailymotion seront donc vos amis, mais cela demande du coup de pouvoir proposer un support attractifs à vos créations !